Membangun merek yang unggul akan melalui proses yang panjang dan sangat kompleks, karena tidak hanya bicara tentang produk, tapi juga melibatkan penelitian terhadap target pasar, pesaing, bahkan aspek legal sebagai perangkat perlindungan.

Audit merek yang komprehensif dimulai dengan pemahaman yang jelas tentang bisnis dan tujuan strategis merek, kemudian mengidentifikasi semua aspek terkait yang pada akhirnya mengatur lensa focus pada sasaran bidik yaitu target pasar atau target audience-nya.

Program branding pada devisi kreatif INDOTRADEMARK menggunakan metode yang kami namakan HYPNOBRAND, yaitu suatu temuan metode yang telah kami kembangkan berdasarkan penelitian dan pengalaman panjang selama lebih dari 20 tahun dengan menangani ribuan merek.

Metode ini mensinergikan antara tujuan merek dengan apa yang ada dalam pikiran target audience. Teknik dasarnya adalah dengan melakukan stimuli ke otak bawah sadar sebelum membidik otak sadar. Dalam hal ini kami lebih suka menggunakan istilah mensinergikan, bukan mempengaruhi, karena menurut kami pengertian mempengaruhi merupakan “perampokan mental” yang justru banyak kami tentang, tapi apabila pengaruh itu timbul atas dasar sinergi maka hal ini merupakan kekuatan yang terbangun secara alami dan jangka panjang.

Tujuan mensinergikan inilah yang membutuhkan teknik bagaimana kita dapat menemukan “kata kunci” yang ada di dalam otak bawah sadar target audience, semua yang kompleks terekam dalam  otak bawah sadar ini ternyata dapat disederhanakan kedalam wujud simbol karena manusia memiliki sistem simbol dalam berkomunikasi. 

Nah untuk menemukan “kata kunci” dalam bentuk simbol ini ibarat mencari  jarum dalam tumpukan jerami. Karena itu kami telah menemukan metode praktis dan terukur yang memiliki keakuratan sekitar 80% dengan menggunakan metode yang kami namakan HYPNOBRAND yang merupakan alat dan metodologi milik INDOTRADEMARK yang sampai saat ini masih kami lindungi dalam perlindungan rahasia dagang.

Oleh Ichwan Anggawirya, S.Sn., S.H. M.H.

Penulis adalah Konsultan Merek dan Kekayaan Intelektual, Founder & CEO of  INDOTRADEMARK