Ketika Indofood Membalas

  [ VS ] 

Milestone Marketing Indofood

2003: Indofood cukup santai mengeluarkan belanja iklan untuk tiga merek utamanya (Indomie, Supermi, dan Sarimi), yakni hanya Rp 5,9 miliar. Sementara, pendatang baru WingsFood menyebar belanja iklan Rp 5,6 miliar hanya untuk kampanye satu brand (Mie Sedaap) pada tahun pertama peluncurannya.

2004: Indofood memanfaatkan Sarimi dan Supermi untuk menghadang laju Mie Sedaap. Indofood meluncurkan Supermi Sedaaap—yang notabene punya tipografi brand yang mirip dengan Mie Sedaap. Kalau Mie Sedaap memakai tagline “Jelas Terasa Sedaapnya,” Supermi Sedaaap memakai tagline “Pasti Sedaaapnya.” Tak cukup sampai di sana, Indofood juga menyerangnya dengan melempar fighting brand Mie Sayaaap--Sayap adalah sinonim dari Wings. Tetapi, merek tersebut kemudian mati. Untuk menghadang kompetitor Indofood meningkatkan belanja iklannya menjadi Rp 11,3 miliar pada 2004. Adapun Mie Sedaap waktu itu belanjanya mencapai Rp 9,9 miliar.

2005: Indofood terjebak mengikuti gaya promosi Mie Sedaap—yang membandrol produknya dengan harga Rp 500 per bungkus, dengan promosi “Beli 5 Gratis 1”. Menurut laporan manajemen Indofood pada RUPS, program tersebut telah menggerogoti marjin laba usaha perseroan sehingga turun dari 10,7% pada 2004 menjadi 7,2% pada 2005. Belanja iklan pada tahun ini telah mencapai Rp 11,9 miliar.

2006: Indofood mulai bangkit. Belanja iklannya naik 50%, menjadi Rp 17,9 miliar. Di tahun ini pula Indomie meluncurkan varian baru, Indomie Goreng Kriuk dengan 3 Diva sebagai endorser-nya. Padahal, kata “Kriuk” sudah lebih dulu digunakan oleh Mie Sedaap.

2007: Indofood luncurkan Sarimi Soto Koya, dengan Luna Maya sebagai endorser-nya.

2008: Indofood meluncurkan Supermi Go: Gobang (goreng bawang), Gokar (goreng kari), dan Goso (goreng soto). Grand launching tersebut ditandai dengan dicatatnya event launching Supermi Go “Makan Mie Serentak dengan Peserta Terbanyak (lebih dari 30 ribu orang)” di rekor MURI. Mie Sedaap sudah lebih dulu melakukannya dan dicatat juga oleh MURI. (Dwi)
 

sumber : mix.co.id